8月25日晚，“奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）发布公告，宣布召开了第五届董事会第九次会议，董事会同意蒋晓莹担任副董事长。此次选举结果仍需在9月10日的股东会上进行审议，并以《修订公司章程的议案》通过为前提。蒋晓莹是90后的年轻企业家，同时也是香飘飘创始人蒋建琪的女儿，近年来在公司任职品牌创新中心总经理，并且也是上市公司的董事。此次选择她为副董事长，是否在暗示企业接班的信号？

蒋晓莹出生于1993年，曾经是杭州全都来了网络科技有限公司的联合创始人兼副董事长。在2016年，她开始担任香飘飘互联网创新中心总经理，并于2019年升任互联网事业部总经理。2022年，她更是成为品牌创新中心总经理。此外，蒋晓莹持有该公司1800万股，持股比例达到4.36%。在她的职业生涯中，她主导了公司电商渠道的建设和新媒体运营，例如“Meco果茶”和“兰芳园”丝袜奶茶等新产品，帮助公司进入饮品业务的第二增长曲线。

蒋晓莹在社交媒体上以“奶茶姐姐”的身份活跃，尤其是在小红书和抖音平台上，她记录了许多个人的工作与生活点滴。目前，她的抖音账号拥有1.5万粉丝，小红书上的粉丝数也达到1.2万。对于她的多重身份，蒋晓莹在2025年接受采访时表示，她更愿意自己视为一个优秀的“产品员”，并认为消费品的核心仍在于产品质量和创新。

值得一提的是，香飘飘的接班问题在两年前曾引发关注。2023年，公司引入职业经理人杨冬云担任总经理，意在实行“去家族化”管理。尽管如此，杨冬云在2024年辞去相关职务，蒋建琪再次接任总经理。如今，香飘飘在2026年上半年实现了12.77亿元的营收，同比增幅达到23.3%，并且归母净利润实现扭亏为盈，这是公司近七年来首次交出盈利半年报。香飘飘如今主要集中于“冲泡业务”和“即饮业务”两大业务板块，依然在不断追求发展与创新。

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